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  CAPITAL Entrepreneur 資本企業家   第 148 期

JLL:外資餐飲品牌攻二三線城市具潛力

仲量聯行(JLL)聯合零售數據研究顧問公司LocalGravity發佈白皮書《外資餐飲品牌中國擴張之路》,分析外資餐飲品牌在中國的擴張策略及發展模式,報告顯示,受訪品牌於2015年的整體擴張率按年增長逾20%,反映中國餐飲消費市場強勁;另外報告又指,外資餐飲品牌在內地二三線城市具不俗的發展潛力。

報告選定32 個知名國際品牌,根據其近期開舖情堙A探討其在中國的擴張策略。報告總結出四大重要趨勢,爲希望進軍中國或擴大市場規模的品牌提供借鑒,報告顯示,所研究品牌於2015年的整體擴張率按年增長逾20%。V勁的消費市場意味著餐飲仍是中國最活躍消費類目之一,沿海地區及一線城市擴張勢頭不ョF品牌對二線城市、邊遠地區信心有所提升,區域總體表現更活躍。報告續指,外資若大舉進軍欠富裕省會城市存在風險,由於未有評估各省會城市經濟實力,許多品牌擴張過度,業績遭滑鐵盧。

 

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